来源:潮人网
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此时此刻,每个人对鞋子的选择都出奇地一致:既能应对高温,又能表达个性态度的破洞鞋已成为夏季穿着的宝藏单品。
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via.Instagramvia。照片墙
这种说法并不片面。不久前,“洞洞鞋”一词频繁出现在各大社交媒体的热搜榜上,引发广泛讨论,并不断刷新浏览记录。当我们打开话题入口时,无数“洞穴大师”分享了他们的洞穴鞋经历:“一年365天,我几乎有300天穿着洞穴鞋”“一旦我穿上洞穴鞋,我的生活就会定型”“洞穴鞋只有零次和无数次”。。。。。。
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“东门语录”在社交媒体中形成了强大的声音,吸引了一批又一批的人来“东门”,而Crocs作为东门鞋的鼻祖,正是东门鞋这股潮流的源头。在“洞洞鞋”一词冲上热搜的同时,“Crocs在中国爆卖”的说法也愈演愈烈。当然,这不是谣言。5月7日,Crocs母公司发布了2024年第一季度财务报告,Crocs在中国市场的收入甚至好于2023年第四季度。值得一提的是,无论是去年第四季度还是刚刚过去的第一季度,都不是Crocs的强势季度,悄然而至的夏季才是真正属于Crocs的季节。
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Crocs鳄鱼
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Crocs 经典洞洞鞋Crocs经典洞洞鞋
Classic Clog经典洞洞鞋经过几十年的时尚潮潮洗礼,仍然广受欢迎,这足以成为Crocs发展历程的缩影:或许品牌本身无意引领潮流,但它只是一如既往地专注于鞋款本身,这恰恰吸引了不同领域的IP和人士的涌入,并与Crocs自身的态度表达巧妙融合。
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Crocs 经典洞洞鞋Crocs经典洞洞鞋
随着Crocs影响力的不断扩大,作为一双可以改变生活方式的鞋子,夏天无疑是体验Crocs魅力的时刻。尤其是近年来,回归实用主义成为一种消费趋势,舒适和随性成为新一代追求的生活态度。既能满足舒适的穿着体验,又能“多穿鞋”的Crocs似乎正在成为夏天的必备单品,或者换句话说,Crocs洞洞鞋和其他单品是夏天的不二之选。
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via.Instagramvia。照片墙
在Crocs官网的“我们的夏季日志”一栏下,来自世界各地的“东门”成员分享了他们在夏季选择Crocs的理由:“Crocs在舒适的基础上易于穿脱,这使我可以无缝连接室内和室外”,“Crocs是完美的沙滩鞋,因为它们是防水的,所以我穿不穿鞋都没关系。同时,他们有五颜六色的颜色和鞋子。。。。。。
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via.Crocsvia。鳄鱼
当Crocs拥有独一无二的外观,并与智碧星的各种鞋子和花朵搭配时,独一无二的Crocs成为了“洞穴大师”的身份象征,自由变换风格,同时收获了展示自我的乐趣;多彩的配色和鞋花不仅与衣柜中的其他单品相互关联,也是自我表达的载体,这使得夏季的穿着风格更加抢眼,也更加多样化。
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via.Instagramvia。照片墙
与此同时,在社交媒体上,无数“穴居人”分享了他们的双脚,并在夏季出现在各个地方,并将Crocs应用于夏季的各大场景:无论是日常居家还是休闲;无论是上班通勤和办公场景的无缝切换,还是闲暇时去山野溪涧、享受户外。。。。。。Crocs可以使僧侣们以轻松休闲的方式满足各种穿着需求,并在特定环境下放大其职业属性,使每个人都能享受夏日乐趣。
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Crocs鳄鱼
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Crocs x Simone Rocha / Crocs x PringlesCrocs x Simone Rocha / Crocs x品客薯片
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Crocs x SMFK / Crocs x CLOTCrocs x SMFK / Crocs x CLOT
在多个品牌和设计师的不断重塑下,Crocs早已撕掉了原有的标签。通过联名合作,Crocs涉足多个领域,触达更广泛的消费群体,实现了品牌形象的大逆转,成为当下语境下时尚潮流的代名词。
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Bella Hadid上脚Crocs x Salehe Bembury /贝拉·哈迪德上脚Crocs x Salehe Bembury/
贾斯汀比伯之脚Crocs x李维斯
在Crocs一步步走上夏季鞋款榜首的过程中,代言人的角色也至关重要。尤其是进入2024年后,Crocs与“洞天大师”刘雨昕实现“双向奔赴”,官宣Crocs成为品牌全球代言人。消息一经发布,便引发了社交媒体的狂欢。两家公司的官方微博收获了超过百万的转发量和数千万的点赞量,不仅让“刘雨昕同款Crocs”一鞋难求,也让“东门”文化迎来了更多元化、更新鲜的呈现和态度表达,让Crocs在刘雨昕的加持下不断实现销量突破。
对于Crocs来说,代言人的标准并不是简单地关注其明星效应,品牌与代言人的契合度和“化学反应”才是考量的重点。在歌手、舞者、制作人等多重身份之间自由切换的刘雨昕,从她个人的音乐风格和时尚品味就能看出她独特的审美和人格魅力。她无拘无束的风格和不断脱离框架的态度,恰好符合Crocs“来如你生”的品牌理念。
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via.weibo@刘雨昕Via.weibo@刘雨昕
在两者擦出火花的过程中,刘雨昕通过自己对Crocs搭配的独特想法和极具个性化的诠释,不断为“东门”注入新鲜元素,同时启发“东门”穿上Crocs。
面对节目彩排、往返机场等通勤场景,刘雨昕多穿较为简洁的Crocs鞋搭配舒适休闲的日常服装,或通过选择抢眼的多彩Crocs鞋以单调配色点缀整体着装,使穿着氛围更具俏皮活力;
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Crocs全球品牌代言人刘雨昕Crocs全球品牌代言人刘雨昕
与此同时,在Crocs x Balenciaga这样风格感强烈的联名款的情况下,刘雨昕用更多的设计细节来组合和搭配衣服,使整体穿着氛围更加和谐统一,展示了自己的穿着技巧,放大了自己不羁的个性。
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Crocs全球品牌代言人刘雨昕Crocs全球品牌代言人刘雨昕
面对即将到来的炎炎夏日,刘雨昕作为Crocs全球代言人,通过近日发布的一组大片,再次为大家提供了更多Crocs造型选择,号召所有“洞穴大师”在这个夏天一起穿上Crocs,享受夏日的美好,开启这个夏天的“夏日将军”。
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在主海报中,刘雨昕身处这个充满童趣和科幻氛围的场景中,通过五颜六色的上衣呼应整体场景氛围,同时与极简的黑色短裤形成视觉对比;整体造型的重点是她穿在脚上的Crocs igloo鞋,由刘雨昕亲自挑选的鞋子点缀,为这双适合空空房间的Crocs igloo鞋增添了许多玩味,并将休闲的穿着氛围与强烈的个人风格完美融合,为造型增添了许多别出心裁和新意
随着气温的上升,Chao杂志和Crocs一起走出去感受夏天的魅力,从自己的角度探索夏天的独特氛围。
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via.Chao Magazinevia。潮杂志
当鳄鱼冰屋漂浮在游泳池的水面上时,到处都是轻盈的双脚;五颜六色的鞋子和花朵点缀其中,这也为夏季穿搭带来了更多的乐趣和可能性。人们不禁看到穿着鳄鱼和玩水的画面,迫不及待地在炎热的夏天享受凉爽。
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via.Chao Magazinevia。潮杂志
与此同时,Chao杂志还重点介绍了带有淡紫色配色的Crocs puff鞋。这种独特而醒目的配色与蓝天、白云、绿草等夏日场景以及夏日的动感氛围巧妙结合,放大了泡芙鞋营造的优雅气质,为夏日穿搭点缀出别样的甜美氛围。
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via.Chao Magazinevia。潮杂志
尤其是当廓形外观已经成为鞋款设计的主流趋势时,Crocs还在冰屋和泡芙之外给出了相当创新和巧妙的解决问题的想法。
在另一张海报中,刘雨昕脚上的Crocs波点鞋通过鞋底的雕刻空设计营造出未来感。同时,无论是具有潮流属性的街头服装,高级大气的时髦时装还是夏季的简约短裤,都可以作为整个穿着的点睛之笔。
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既然Crocs是“首席穴居人”,那么它肯定会以多个类别为今年夏天的穿搭带来更多选择。基于Crocs经典光脚鞋的DNA,以凉鞋的设计语言重新诠释,带来全新的光脚凉鞋;同时,Crocs人鱼蝴蝶结洞洞鞋兼具时尚气息和身材修饰,是女生夏季穿搭的最佳选择。
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Crocs光轮凉鞋 / 人鱼蝴蝶结洞洞鞋Crocs浅色凉鞋/美人鱼蝴蝶结洞鞋
当然,除了上述单品之外,Crocs Classic Clog classic洞洞鞋也是一种更为常青的选择。不会过时的经典鞋子和简单的配色仍然是大多数人夏季的百搭首选。
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Crocs 经典洞洞鞋Crocs经典洞洞鞋
在快速变化的时尚和潮流体系中,Crocs及其衍生的“Cave Gate”已成为文化符号,这证明了舒适性和个性化将在很长一段时间内产生共鸣,让“Cave Gate”在流行文化的深处扎根并绘制出自己的色彩。
就在这个夏天,和Crocs一起感受最无拘无束的空精神,摆脱束缚的“洞”,独自享受夏日的美好。